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瓷砖名称通俗化或更益于产品推广力量

2021-07-21

瓷砖名称通俗化或更益于产品推广

机长讲述空中赏月比地上更美 【建材】近期连续参与几场次的活动,在活动上遇到有设计界的学者对于瓷砖取名字一事提出了很好的建议:瓷砖的名称可否取个大众化通俗的名字呢?这样让使用者一听名字就知道这款砖有什么实际功能性的特点,更便于瓷砖的传播。  听闻这一点,笔者对此也确有诸多感慨。因为笔者属于纯粹文科生,属于陶业的门外汉,刚入行时候,被诸多的名称弄得晕头转向的:抛光砖、釉面砖、瓷片、微晶石、全抛釉、半抛、点抛等等,基本上是完全分不清楚也记不明白的,直到入行大约半年后才大概有点明白,却也还是没能完全明白。  试想一下,消费者和设计师他们其实也和笔者初入行的时候一样,基本不会理会你是什么技术生产出来的,他们只看产品外观是否符合他们所喜欢的要求,或者说产品有哪些特别的功能性。  举个简单的例子,消费者买瓷砖,他们是不会理会你是不是喷墨技术印刷出来的,也不会理会你是用了什么样的配方,他们只管产品花色怎样,适合在客厅还是厨房,瓷砖是否好用,是否防污等等。说白了,消费者和设计师都是外行,他们也不需要成为内行或者专家。因此,从营销的角度讲,与从技术角度讲,瓷砖的命名较好可以是两套体系,如若不然,使用技术专业层面的称谓来为瓷砖命名,肯定在销售推广方面就没那么容易深入人心,令普通消费者记得住了。  我们知道,电器行业,电视、冰箱、洗衣机等等,功能非常明确。服装也是一样,内衣,外衣,棉袄,裤子等。但瓷砖就纠结了,抛光砖是干嘛的,釉面砖又是贴哪里的,其实使用领域是有交叉的,也没有明确分解清楚领域,加之这种品牌识别度也低的产品,难以深入人心被人记住也就正常了。  那么,可否有个什么方法来让瓷砖的名字更易被记住呢?  对此,笔者在想。走设计师路线的,不妨直接根据花色和产品实际功能方面的特点来分类,将工作做得更细致一些,让设计师们不必花时间去更深入的了解你的产品,从而清楚的记住。  或者,换另外一种方式来推广产品,比如:据笔者了解目前行业内已经有人在做了,就是用产品的功能性来细分产品,从而进行市场的品牌推广。举个例子,业内新品牌卡佛陶瓷砖,他们定位为客厅砖,那么消费者很容易就明了这个品牌是做什么的,容易记住也可以更为深入人心。同样的,饰界奢瓷定位为夜场专用选材产品,人们不必知道他具体产品是如何做出来的,反正记住是夜场选材产品就好了。  以此类推,企业为了让品牌可以更为容易推广,是否可以在定位方面更为实在一点,而不仅仅是高端奢华或者中端人群什么的。而是直接定位为厨房砖、外墙砖、客厅砖等等,并在产品的研发方面尽量让这些产品更适应这些场所的日常需求,从细微的特点方面区分开来彼此,是否更好呢?

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